Программа MAMA доносит до беременных женщин и молодых матерей важнейшую информацию о здоровье с помощью мобильных сообщений с учетом возраста и стадии беременности, дополняя усилия медицинских работников, работающих на местах. Программа ориентирована на местные условия, масштабируется и соответствует национальным приоритетам в области здравоохранения, направленным на улучшение дородового наблюдения и стимулирование родов в медицинских учреждениях. Основное внимание уделяется снижению уровня материнской и неонатальной смертности с акцентом на здоровье матери и ребенка.