O MAMA fornece mensagens de saúde cruciais a mulheres grávidas e mães recentes através de mensagens móveis específicas por idade e fase, complementando os esforços dos profissionais de saúde da linha da frente. O programa é orientado localmente, escalável e está alinhado com as prioridades de saúde nacionais, com o objetivo de melhorar as consultas de cuidados pré-natais e encorajar os partos em estabelecimentos de saúde. O seu principal objetivo é reduzir as taxas de mortalidade materna e neonatal, dando ênfase à saúde materna e infantil.