MAMA transmite mensajes sanitarios cruciales a las embarazadas y las madres recientes a través de mensajes móviles específicos para cada edad y etapa, complementando los esfuerzos de los trabajadores sanitarios de primera línea. El programa está impulsado a nivel local, es ampliable y se ajusta a las prioridades sanitarias nacionales, con el objetivo de mejorar las visitas de atención prenatal y fomentar los partos en centros sanitarios. Su principal objetivo es reducir las tasas de mortalidad materna y neonatal, haciendo hincapié en la salud materna e infantil.